Der taiwanesische Displayhersteller AUO galt lange als Sinnbild für die Zyklen der LCD-Industrie: Überkapazitäten, aggressive Preiskämpfe mit chinesischen Wettbewerbern und wiederkehrende Verlustphasen prägten das Geschäft über Jahre hinweg. In einem aktuellen Interview beschreibt der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, wie AUO sich strategisch neu ausrichtet, um dem reinen Verdrängungswettbewerb bei Massenpanels zu entkommen.

Im Kern geht es darum, die vorhandene Fertigungsbasis und das Prozess-Know-how aus der Halbleiter- und Displayproduktion für neue Anwendungsfelder zu nutzen. Genannt werden unter anderem Solarmodule, Sensorik und spezialisierte Displaylösungen für Automotive- und Industrieanwendungen. Diese Diversifizierung soll die Abhängigkeit von Commodity-Panels reduzieren und höhere Margen durch technologisch anspruchsvollere Produkte erschließen.

Bezug zur Halbleiterfertigung

Auch wenn AUO klassischerweise als Displayhersteller wahrgenommen wird, überschneiden sich viele Fertigungsschritte mit der Halbleitertechnologie: Dünnschichttransistoren, Abscheideprozesse und Reinraumfertigung sind gemeinsame Grundlagen. Der angestrebte Strategiewechsel zeigt exemplarisch, wie etablierte Fertigungskapazitäten in benachbarte Technologiefelder überführt werden können, wenn der ursprüngliche Massenmarkt an Rentabilität verliert.

Für die Halbleiterbranche insgesamt ist dies ein interessantes Beispiel dafür, wie Skaleneffekte aus der Massenproduktion in neue, wertschöpfungsintensivere Bereiche überführt werden können — ein Muster, das auch für andere Segmente der Elektronikfertigung relevant sein dürfte.